报告显示年轻人成防晒消费主力军个性化防晒成趋势

年轻人倾向于如何防晒？如何健康防晒？男性关注防晒吗？24日公布的《微博年轻人群防晒趋势洞察》显示，年轻人成防晒消费的主力军，防晒产品的个性化附加功效需求日益受到重视。

报告显示，中国防晒品市场规模持续增长，从2018至2023年，防晒品市场规模的复合增长率已达8.8%，远超全球平均水平。

在2024年3月至4月期间，微博新增的防晒兴趣人群中，18至25岁的年轻人占比高达到49.2%，这一群体已成为防晒主力军。在防晒性别差异方面，女性在防晒选择上更为全面，不仅关注物理防晒，对防晒化妆品也保持较高关注；随着防晒意识的提升，男性也加入防晒消费市场，更倾向于直接、有效的物理防晒方式。

报告显示，越来越多的年轻人开始倾向于选择物理防晒方式，如防晒服、防晒帽等；身穿防晒衣、头戴防晒面罩、防晒帽的“悍匪式防晒”也火上热搜。防晒品市场逐渐朝着化学防晒和物理防晒双强的趋势发展。

此外，随着对防晒产品的深入了解与消费观念的升级，年轻人不再满足于单一的防晒效果，而是更加注重产品的个性化附加价值。报告举例，虽然防晒乳和防晒霜曾是防晒市场的霸主，但这一格局已经悄然在年轻人群中发生了变化。由于年轻人对便携、控油、补水保湿等个性化附加功效需求的重视，以防晒喷雾为代表的新品类防晒产品，基于其使用便捷、携带方便、快速形成防晒膜等特点，已经成为18至25岁人群最关注的防晒产品。

随着防晒市场的快速发展，如何科学健康地防晒成为公众关注焦点。报告提出了科学防晒和健康防晒的重要性。技术创新和功效叠加不应忽视消费者健康，品牌应加大防晒科普力度，确保消费者在选择防晒产品时，既能享受防晒效果，又能保障健康。

《微博年轻人群防晒趋势洞察》由大浪智库与新浪新消费联合发布。